Introducere în Google Ads

Google Ads, anterior cunoscut sub numele de Google AdWords, este platforma principală de publicitate online oferită de Google în care advertiserii licitează pentru a afișa anunțuri scurte, oferte de servicii, listări de produse și videoclipuri utilizatorilor web. Acesta permite afacerilor să plaseze anunțuri în diferitele sale rețele, inclusiv în rezultatele căutării, pe site-urile partenere și în aplicații. Prin intermediul Google Ads, companiile pot ajunge la potențiali clienți în momentul în care aceștia sunt activi online, oferind oportunități semnificative de a genera leads și vânzări. Serviciile sunt oferite în cadrul unui model de prețuri pay-per-click (PPC). Google Ads este principala sursă de venituri pentru Alphabet Inc., contribuind cu 224,47 miliarde de dolari americani la veniturile în 2022.

Istorie

Google a lansat AdWords în anul 2000. Inițial, Google însuși ar fi configurat și gestionat campaniile advertiserilor. Apoi, Google a introdus un portal AdWords self-service pentru întreprinderile mici care doreau să-și gestioneze singure campaniile.

În 2005, Google a început un serviciu de gestionare a campaniilor cunoscut sub numele de “Jumpstart”.

În 2007, Google a achiziționat DoubleClick pentru 3,1 miliarde de dolari. Achiziția a fost strategic importantă pentru Google, oferind acces la tehnologia avansată de servire a anunțurilor a DoubleClick-ului și la relațiile stabilite în industrie. Această tranzacție, deși a “transformat Google într-o forță”, ulterior a atras atenția autorităților de reglementare a concurenței, ridicând întrebări cu privire la impactul său asupra competiției de pe piață și a dominației publicitare digitale.

În 2008, Google a lansat Google Online Marketing Challenge, un exercițiu academic în clasă pentru studenții de la nivel terțiar.

Google a retras mărcile DoubleClick și AdWords în 2018 pentru a simplifica punctele de intrare pentru advertiseri și vânzătorii de publicitate. Produsul de bază a fost redenumit Google Ads, oferind acces la inventarul de pe căutarea Google, serviciul său de video YouTube, magazinul său de aplicații Google Play și partenerii de publicare a site-urilor AdSense.

                                             Google Ads

Servicii de publicitate Google

Google Ads oferă o gamă largă de servicii pentru promovarea online a afacerilor:

1. Campanii Google Ads personalizate

Companiile pot crea campanii adaptate nevoilor lor specifice. Acest lucru implică selectarea cuvintelor cheie relevante, definirea publicului țintă, stabilirea bugetului și a obiectivelor campaniei.

2. Management Google Ads profesionist

Experții în marketing digital pot oferi servicii profesionale de management Google Ads. Aceștia monitorizează și optimizează constant campaniile pentru a asigura performanța maximă și un ROI pozitiv.

3. Optimizare Google Ads constantă

Prin analizarea datelor și ajustarea constantă a campaniilor, se poate îmbunătăți eficiența și relevanța anunțurilor pentru publicul țintă. Acest lucru poate implica modificarea ofertei pentru cuvinte cheie, îmbunătățirea calității anunțurilor sau ajustarea strategiilor de licitare.

Cum funcționează Google Ads?

Sistemul Google Ads se bazează parțial pe cookie-uri și parțial pe cuvinte cheie determinate de advertiseri. Google utilizează aceste caracteristici pentru a plasa copii publicitare pe pagini pe care cred că ar putea fi relevante. În 2023, Google a introdus API-ul de subiecte, care permite orientarea anunțurilor pe baza istoricului de navigare stocat în browser, către Google Chrome. Publicitarii plătesc atunci când utilizatorii își redirecționează navigarea pentru a face click pe copiile publicitare. Anunțurile pot fi implementate la nivel local, național sau internațional.

Anunțurile textuale ale Google imită ceea ce arată în mod obișnuit rezultatul mediu al căutării pe Google. Oferind inițial doar anunțuri textuale de căutare, Google a dezvăluit anunțurile “Showcase Shopping” în 2016. Cu acest format, comercianții pot alege să aibă o serie de imagini de produs care apar în rezultatele căutării legate de diverse interogări și cuvinte cheie. În mai 2016, Google a anunțat anunțurile textuale extinse, permițând cu 23% mai mult text. Anunțurile de imagine în rețeaua de afișare pot fi una dintre cele mai multe dimensiuni standardizate diferite, așa cum sunt designate de Interactive Advertising Bureau (IAB).

În afara motorului de căutare Google, advertiserii au și opțiunea de a permite afișarea anunțurilor lor în rețeaua partenerilor Google, membrii cărora primesc o parte din veniturile generate.

Așadar, Google Ads folosește modelul PPC (Pay Per Click), ceea ce înseamnă că plătești doar atunci când cineva face click pe anunțul tău. Procesul funcționează astfel:

1. Selectarea cuvintelor cheie

Companiile aleg cuvinte cheie relevante pentru produsele sau serviciile lor. Aceste cuvinte cheie determină când și unde vor apărea anunțurile lor.

2. Crearea anunțurilor

Anunțurile sunt create pentru a atrage atenția utilizatorilor și pentru a-i încuraja să facă click. Ele trebuie să fie concise, relevante și să ofere o valoare clară pentru potențialii clienți.

3. Plasarea anunțurilor

Anunțurile sunt plasate în rezultatele căutării Google, pe site-urile partenere și în aplicații, în funcție de setările și preferințele campaniei.

Restricțiile privind conținutul reclamelor

“Starea familială” a unei reclame (“sigur pentru familie”, “nepotrivit pentru familie” sau “pentru adulți”) este stabilită de un recenzor Google și indică pentru ce “audiențe sunt potrivite reclama și site-ul web”. Acest lucru va schimba momentul, pagina și țara în care poate apărea o reclamă.

Începând cu decembrie 2010, Google AdWords a redus restricțiile privind vânzările de alcool tare. Acum permite reclame care promovează vânzarea de alcool tare și lichior. Acest lucru este o extensie a unei modificări de politică care a fost făcută în decembrie 2008, care a permis reclame care promovează brandingul alcoolului tare și al lichiorului.

Unele cuvinte cheie, cum ar fi cele legate de hacking, nu sunt permise deloc. Din iunie 2007, Google a interzis reclamele AdWords pentru serviciile de scriere a eseelor pentru studenți, o mișcare care a primit feedback pozitiv din partea universităților. Google are o varietate de cuvinte cheie și categorii specifice pe care le interzice și care variază în funcție de tip și țară. De exemplu, utilizarea cuvintelor cheie pentru produse legate de alcool este interzisă în Thailanda și Turcia; cuvintele cheie pentru jocuri de noroc și cazinouri sunt interzise în Polonia; cuvintele cheie pentru serviciile de avort sunt interzise în Rusia și Ucraina; și cuvintele cheie pentru serviciile sau produsele pentru adulți sunt interzise la nivel mondial începând cu iunie 2014.

În martie 2020, la începutul crizei coronavirusului, Google a blocat toate cuvintele cheie legate de măști faciale de la a fi eligibile pentru targetare prin reclame ca parte a unei politici de a preveni încercările companiilor de a profita de pe urma pandemiei.

                                              Google Ads

Cât de repede poți obține rezultate cu Google Ads?

Viteza la care obții rezultate cu Google Ads poate fi influențată de mai mulți factori:

1. Bugetul alocat

Un buget mai mare poate permite plasarea unui număr mai mare de anunțuri și targetarea unei audiențe mai largi, accelerând astfel procesul de obținere a rezultatelor.

2. Calitatea campaniilor

Campaniile bine structurate și optimizate au mai multe șanse de a obține rezultate rapide. Acest lucru include utilizarea cuvintelor cheie relevante, crearea de anunțuri captivante și targetarea corectă a publicului țintă.

3. Concurența în domeniu

Nivelul de competiție pentru cuvintele cheie și pentru atenția utilizatorilor poate afecta timpul necesar pentru a obține rezultate semnificative.

4. Strategiile Google Ads utilizate

Adoptarea unor strategii avansate, cum ar fi remarketing-ul, publicitatea în rețele sociale sau campaniile de tip shopping, poate accelera procesul de obținere a rezultatelor.

Costurile Google Ads

Costurile Google Ads sunt determinate de mai mulți factori, inclusiv bugetul zilnic și prețul pe click pentru cuvintele cheie selectate. Este important să monitorizezi și să optimizezi constant campaniile pentru a maximiza eficiența și pentru a minimiza costurile.

De fiecare dată când un utilizator efectuează o căutare pe Google, Google Ads organizează o licitație în timp real pentru a determina ce anunțuri de căutare sunt afișate pe pagina de rezultate a căutării, precum și poziția anunțului. Costul unei campanii Google Ads depinde, prin urmare, de o varietate de factori, inclusiv suma maximă pe care un advertiser este dispus să o plătească per click pentru cuvântul cheie și scorul de calitate al anunțului (bazat pe relevanța și frecvența clicurilor și a extensiilor de anunț).

Deși poate fi utilizată o strategie avansată de licitare pentru a atinge automat un Cost per acțiune (CPA) predefinit, acest lucru nu ar trebui confundat cu un model de preț fix pentru CPA.

Urmărirea conversiilor

În plus față de urmărirea click-urilor, Google Ads oferă advertiserilor posibilitatea de a urmări și raporta alte conversii care au loc după click, cum ar fi achizițiile, înregistrările sau apelurile. Urmărirea conversiilor este implementată prin trimiterea unui identificator pe site-ul advertiserului ca parametru URL, care este apoi folosit de acesta pentru a trimite conversiile către Google Ads, permițându-i astfel Google Ads să urmărească conversia înapoi la clicul original pentru raportare. Google permite, de asemenea, advertiserilor să instaleze un pixel pe site-ul lor care trimite conversiile către contul Adwords. Acest lucru le permite advertiserilor să-și direcționeze mai eficient anunțurile pentru a genera mai multe conversii. Pentru cea mai mare parte a traficului, Google trimite un identificator unic pentru fiecare click (într-un parametru gclid), permițând determinarea sursei conversiei cu precizie. Pentru a respecta restricțiile de urmărire pe dispozitivele Apple, sunt folosite identificatoare anonimizate care nu sunt asociate cu o persoană specifică (numite wbraid și gbraid). Google Ads oferă posibilitatea de a raporta multe dintre aceste conversii anonime folosind “conversiile modelate” care combină detalii suplimentare ale clienților pentru a deduce la care utilizator să atribuie conversia.

Google Ads poate fi integrat cu Google Analytics 4 (GA4), ceea ce poate îmbunătăți eficacitatea urmăririi conversiilor. Această integrare permite o înțelegere mai cuprinzătoare a interacțiunilor utilizatorilor pe diferite platforme și dispozitive.

Google Ads a introdus conversiile îmbunătățite pentru a face măsurarea conversiilor mai precisă.

În 2018, Bloomberg News a raportat că Google a plătit milioane de dolari Mastercard pentru datele de card de credit ale utilizatorilor săi în scopuri de urmărire a conversiilor offline. Acordul nu fusese anunțat public.

Prin urmare, Google Ads este o unealtă puternică pentru promovarea online, oferind afacerilor oportunitatea de a ajunge la audiențe relevante și de a obține rezultate semnificative într-un timp relativ scurt. Prin utilizarea serviciilor de publicitate Google și prin adoptarea unor strategii eficiente, poți maximiza eficiența campaniilor și poți obține un ROI excelent. Cu toate acestea, este important să ai așteptări realiste și să fii conștient de costuri pentru a obține rezultatele dorite. Dacă dorești să îți completezi serviciile de marketing poți apela cu încredere la Agenția RUMO.

Bymonica22March 25, 2024